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Demanda de habilidades en marketing de canales Cómo abordar la brecha de habilidades

Aarón Walker

27 Dec 2024

Las empresas de todos los sectores se enfrentan a una necesidad urgente de mejorar sus habilidades de marketing de canal; la demanda está impulsada por nuevas medidas legislativas centradas en la transparencia digital y la protección de los datos de los consumidores. La complejidad de las estrategias de marketing modernas, especialmente las que integran múltiples canales y puntos de contacto con los clientes, subraya la brecha existente en habilidades.

Escasez de habilidades en el marketing de canales:

Descripción general de la Skills Coalition

Integración de canales digitales y tradicionales:

Existe una importante escasez de profesionales capacitados para combinar estrategias de marketing digital, tradicional y omnicanal. El énfasis legislativo en la privacidad del consumidor y la seguridad de los datos añade capas de complejidad al marketing de canal, lo que aumenta la demanda de profesionales capacitados.

 

Respuestas corporativas a la crisis de habilidades:

Iniciativas de capacitación: para cerrar esta brecha, las empresas están invirtiendo fuertemente en programas de capacitación destinados a mejorar las habilidades de sus equipos de marketing existentes. El objetivo es crear especialistas en marketing en "forma de T": personas con una gran experiencia en áreas específicas como el análisis digital y un amplio conocimiento en múltiples funciones de marketing.

 

Contratación para competencias omnicanal:

Las empresas están priorizando la contratación de profesionales de marketing que puedan gestionar experiencias de cliente fluidas en diversas plataformas físicas y digitales. Este puesto requiere una combinación única de competencia técnica y habilidades creativas para sincronizar eficazmente las iniciativas de marketing online y offline.

 

Implicaciones estratégicas para las empresas:

La dinámica cambiante del mercado y los marcos legislativos exigen una realineación estratégica de los roles y habilidades de marketing.

 

Las empresas que se adapten de manera eficaz a estos cambios mejorando las capacidades de su fuerza laboral probablemente obtengan una ventaja competitiva en un panorama de marketing cada vez más complejo. El cambio hacia estrategias de marketing integradas, agravado por requisitos legislativos más estrictos, está amplificando la demanda de especialistas en marketing de canal capacitados. Las empresas están respondiendo con desarrollo profesional específico y prácticas de contratación estratégicas para garantizar el cumplimiento y mantener la competitividad en el mercado.


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