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Aaron Walker
27 Dec 2024
Les entreprises de tous les secteurs sont confrontées à un besoin urgent de compétences renforcées en matière de marketing de canal, une demande stimulée par de nouvelles mesures législatives axées sur la transparence numérique et la protection des données des consommateurs. La complexité des stratégies marketing modernes, en particulier celles qui intègrent plusieurs canaux et points de contact avec les clients, souligne le déficit de compétences existant.
Pénurie de compétences dans le marketing de distribution :
Aperçu par la Skills Coalition
Intégration des canaux numériques et traditionnels :
Il existe une pénurie importante de professionnels capables de combiner les stratégies de marketing numérique, traditionnel et omnicanal. L'accent législatif mis sur la confidentialité des consommateurs et la sécurité des données ajoute des niveaux de complexité au marketing de canal, augmentant la demande de professionnels compétents
Réponses des entreprises à la crise des compétences :
Initiatives de perfectionnement : pour combler ce manque, les entreprises investissent massivement dans des programmes de formation visant à améliorer les compétences de leurs équipes marketing existantes. L'accent est mis sur la création de spécialistes du marketing en « T », c'est-à-dire des individus dotés d'une expertise approfondie dans des domaines spécifiques tels que l'analyse numérique et de vastes connaissances dans plusieurs fonctions marketing.
Recrutement pour la maîtrise de l'omnicanal :
Les entreprises accordent la priorité au recrutement de spécialistes du marketing capables de gérer des expériences client fluides sur diverses plateformes numériques et physiques. Ce rôle requiert une combinaison unique de compétences techniques et de compétences créatives pour synchroniser efficacement les efforts de marketing en ligne et hors ligne.
Implications stratégiques pour les entreprises :
L’évolution de la dynamique du marché et des cadres législatifs nécessite un réalignement stratégique des rôles et des compétences en marketing.
Les entreprises qui s’adaptent efficacement à ces changements en améliorant les capacités de leur personnel sont susceptibles de s’assurer un avantage concurrentiel dans un paysage marketing de plus en plus complexe. L’évolution vers des stratégies marketing intégrées, aggravée par des exigences législatives plus strictes, amplifie la demande de spécialistes du marketing de canal qualifiés. Les entreprises répondent par un développement professionnel ciblé et des pratiques de recrutement stratégiques pour assurer la conformité et maintenir la compétitivité du marché.
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